Pozycjonowanie to działania, które mają na celu wypromowanie strony WWW na jak najwyższą pozycję w określonych wynikach wyszukiwania. Niezwykle ważnym działaniem jest w tym przypadku dobór słów kluczowych. Słowa kluczowe to pewne frazy lub słowa, które są odzwierciedleniem branży czy oferty będącej przedmiotem strony.

Słowa kluczowe powinny jak najlepiej oddawać treść danej strony. A więc przykładowo, jeżeli strona dotyczy odchudzania słowami kluczowymi może być: odchudzanie, dieta, diety, diety odchudzające, preparaty odchudzające, itd.

W procesie pozycjonowania bardzo ważny jest odpowiedni dobór słów kluczowych. Warto „wczuć się” w rolę przeciętnego internauty, który chciałby odnaleźć naszą stronę. Co mógłby wpisać? Jakie słowa czy frazy? Warto wziąć pod uwagę branżę, towary oferowane klientom, usługi, wykonywane czynności, produkty bądź usługi strategiczne.

W wyborze najbardziej odpowiednich słów kluczowych pomagają również firmy zajmujące się pozycjonowaniem. Osobie zajmującej się bowiem określonym tematem trudno jest bowiem niekiedy spojrzeć na wszystko okiem laika.